Το Nothing μόλις κυκλοφόρησε το πρώτο της τηλέφωνο πριν από μήνες, αλλά αυτό δεν εμποδίζει την εταιρεία να δημιουργήσει φυσική παρουσία λιανικής. Η εταιρεία ανοίγει το πρώτο Nothing Store στην οδό Peter 4 στη γειτονιά Soho του Λονδίνου, που είναι προσανατολισμένη στη μόδα, κάποια στιγμή «πριν τα Χριστούγεννα» φέτος.
Η εταιρεία υπόσχεται μια «μπουτίκ» και όχι τη συνηθισμένη εμπειρία τεχνολογικού καταστήματος και ο σχεδιασμός των touts ανθίζει εμπνευσμένοι από κλασικές αλυσίδες όπως η Olivetti της Ιταλίας. Το κατάστημα θα προσφέρει όλη την τρέχουσα μικρή σειρά της Nothing, συμπεριλαμβανομένων των Phone 1, Ear 1 και του επερχόμενου Ear Stick.
Προς έκπληξη nothing, θα υπάρξουν κίνητρα για να παραμείνετε στην ουρά για την ημέρα των εγκαινίων — μπορείτε να λάβετε δωρεάν εμπορεύματα και να αγοράσετε ένα από τα 100 περιορισμένης έκδοσης Ear Sticks. Το κατάστημα είναι ένα στοίχημα για μια νεοσύστατη εταιρεία δύο ετών που ανταγωνίζεται τις βαριές εταιρείες στον ήχο και τα κινητά, μερικές από τις οποίες (όπως η Apple και η Samsung) έχουν πολύ μεγαλύτερες παρουσίες λιανικής.
Αν και το Nothing’s store δεν θα είναι μεγάλο, βρίσκεται επίσης σε ένα από τα πιο πολυτελή μέρη του Λονδίνου. Όπου το μέσο ενοίκιο λιανικής στην πόλη είναι περίπου 64 £ ανά τετραγωνικό , το Soho’s εκτιμάται σε κάτι λιγότερο από 150 £. Είναι πολλά να ξοδέψετε όταν δεν είναι σαφές πώς θα ανταποκριθούν οι πελάτες. Αυτή η στρατηγική είναι γνωστή.
Η Apple έχει επικεντρωθεί εδώ και καιρό στο άνοιγμα καταστημάτων σε τοποθεσίες υψηλής επισκεψιμότητας (και μερικές φορές εμβληματικές) για να τραβήξει τα βλέμματα των αγοραστών που διαφορετικά δεν θα περιηγούνταν στην τεχνολογία, και άλλες εταιρείες έχουν χρησιμοποιήσει παρόμοιες προσεγγίσεις. Το Nothing Stores θα μπορούσε θεωρητικά να κάνει τη μάρκα πιο αναγνωρίσιμη, για να μην αναφέρουμε ότι θα ενισχύσει την προσανατολισμένη στο στυλ εικόνα της.
